-

打造品牌必懂的5大要素!

2022-04-14

品牌五大要素:

属性:消费者感知到与品牌功能性相关联的特征。
价值:品牌区别于竞争对手核心的部分,能够让消费者明确识别并认知的品牌个性与利益点,驱动消费者认同该品牌的主要因素。
利益:品牌不能仅局限于产品属性,消费者购买产品是因为产品符合其需求与利益因此产品属性需要通过品牌传递功能性和情感性的价值主张。
个性:品牌个性通过品牌形象触动消费者,并吸引目标消费群体
文化:品牌来源的地域,文化,风俗等特征(如对德国工艺的印象)以及通过品牌形象的塑造使消费者形成对品牌的忠诚度与价值认知。


分享